Les stars US et les pubs japonaises : "l'art" du Japandering

C'est l'été !!! En France, sur la Côte d'Azur, On se calme et on boit frais à Saint-Tropez. Mais il n'en va pas de même au Japon. On préfèrera ainsi écouter les bons conseils d'Arnold Schwarzenegger, qui, tel un génie sortant de sa lampe, vantera les bienfaits d'une boisson énergisante. A moins de se laisser tenter par la bière préférée de Tommy Lee Jones qui boit impassiblement sa canette. Vous accompagnerez bien ça avec ces biscuits apéritifs, non ? Vous devriez pourtant, Kiefer "Jack Bauer" Sutherland ne jure que par eux. A table, vous servirez en entrée sans doute un peu de soupe; c'est du meilleur effet. Pourquoi pas justement celle dont raffole Sylvester Stallone ? Et pour l'instant digestif, un petit whisky recommandé par Charles Bronson fera l'affaire. On n'oubliera pas de se rafraîchir l'haleine avant de sortir en soirée, avec la marque préférée de chewing-gum de Jean-Claude Van Damme...

De quoi parle-t-on ??? Mais du "Japandering" voyons ! Le quoi ? Le Japandering, en réalité association des mots "Japan" et "Pandering" (qui signifie "flatter"), est en fait le nom que l'on donne à ces stars occidentales -le plus souvent américaines" venues tourner des publicités à l'adresse de la clientèle japonaise. Comme Bill Murray dans Lost in Translation par exemple. Hors actualité cinématographique, c'est en réalité un bon moyen pour ces stars d'entretenir leur image au pays du Soleil Levant, d'autant que certaines d'entre elles sont particulièrement appréciées là-bas, à l'image de notre Alain Delon national.

Tout y passe ou presque : voiture, téléphone, gâteaux, bière, whisky...de la publicité la plus sobre à la plus survoltée. Reste que, si certaines de ces stars assument totalement de tourner ces publicités, d'autres en revanche n'étaient (ne sont ?) pas franchement mécontentes qu'elles restent sur le territoire japonais, de peur que leur image ne s'écorne aux Etats-Unis...Mais ça, c'était sans doute avant l'arrivée de cette merveille qu'est internet, qui permet de repérer ces pépites.

On vous propose donc un tour d'horizon avec une petite sélection de notre cru. Pour certaines d'entre elles, nous plaidons l'indulgence, eût égard à leurs faibles qualités technique, rareté oblige. Pour terminer, on ne saurait trop vous recommander de jeter un oeil au site japander.com, très précieux pour faire la sélection. Enjoy !

OP