Au cinéma (mais aussi par extension dans les séries TV), un placement de produit consiste à introduire, de manière visuelle ou verbalement, une marque ou un produit dans le film. De la simple ligne de dialogue au plan furtif jusqu'à la scène entière, tout est possible. Aucune limite, pas même celle du mauvais goût. Pour le meilleur comme pour le pire. Voici quelques exemples, non exhaustifs.
Dans Seul au monde de Robert Zemeckis, le transporteur FedEx est le héros du film. Tom Hanks travaille pour la société, voyage à bord d'un avion FedEx avant de se crasher, et survit grâce à des colis FedEx éventrés et échoués sur la plage de son île déserte...Dans l'extrait ci-dessous, l'acteur sermone ses employés à propos de la lenteur des livraisons, alors qu'elles doivent être le plus rapide possible : un credo de la marque.
Pour la petite histoire, FedEx fut dans un premier temps très réticente à l'idée qu'un de ses avions puisse être montré dans le film s'écrasant, et à l'origine de la transformation de Tom Hanks en Robinson Crusoe. Mais la société se ravisa très vite, ouvrant même ses portes à la production, qui tourna au siège de la compagnie.
Quid de la mascotte du film ? Ce bon vieux ballon Wilson, compagnon d'infortune de Tom Hanks. Un placement de produit puisqu'il s'agit d'un ballon de volley de la marque Wilson Sporting Goods. Bonne pioche en tout cas : le film a rapporté près de 430 millions de dollars, visibilité maximale.
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