Hollywood vous ment ! Alors que Le Village, son nouveau film, sort en France le 18 août prochain, le cinéaste américain M. Night Shyamalan vient d'être la victime d'une "campagne de guerilla marketing" qui a subitement dérapé. L'auteur du "délit" : la chaîne de télévision câblée Sci-Fi Channel, qui l'aurait impliqué à son insu dans un documentaire basé sur sa vie. Retour sur une affaire peu commune...
Un documentaire un peu trop personnel
Décembre 2003. La chaîne de télévision câblée Sci-Fi Channel annonce que M. Night Shyamalan, le réalisateur de Sixième Sens et de Signes, a donné son accord pour participer à un documentaire basé sur sa propre vie qui sortira huit mois plus tard, à l'occasion de la sortie de son nouveau film, Le Village. Le mois dernier, Sci-Fi Channel annonce que le cinéaste, confronté à des questions d'ordre trop personnel, se retire du projet, mais que celui-ci verra toutefois bel et bien le jour, riche de révélations exclusives. A grand renfort de publicité est ainsi annoncée la sortie imminente d'une biographie non-autorisée de trois heures intitulée Le Secret enfoui de M. Night Shyamalan.
Coup de théâtre !
Toujours le mois dernier, et via un communiqué officiel, Sci-Fi Channel enfonce le clou, déclarant que Shyamalan tente d'interrompre la production dudit documentaire, ajoutant être optimiste quant à la diffusion du programme et concluant ne plus jamais vouloir travailler avec le cinéaste. Celui-ci est alors considéré par tous comme un traître. Jusqu'à ce vendredi 16 juillet et l'annonce par Bonnie Hammer, président de Sci-Fi Channel, que la chaîne câblée a tout inventé depuis le début dans le cadre d'une "campagne de guérilla marketing" un peu excessive !
Shyamalan de mèche ?
Ainsi, aucun "secret enfoui" n'a jamais existé, tout comme aucun enfant noyé près du domicile du cinéaste (l'un des moments forts du programme) n'est à l'origine de sa passion pour le surnaturel. Tout a été inventé et Bonnie Hammer endosse toutes les responsabilités dans cette drôle d'affaire. Le documentaire est diffusé ce 18 juillet aux Etats-Unis, et de nombreuses interrogations restent sans réponses, la première étant de savoir si M. Night Shyamalan lui-même ne serait pas partie intégrante du stratagème dans le but de faire couler un peu plus d'encre autour de son Village. Le cinéaste, fidèle à son image mystérieuse, aurait-il rejoué à sa manière la partition du Projet Blair witch ? Mystère...
Clément Cuyer avec AP
