Depuis quatre ans, la tendance était à la soupe à la grimace du côté de l'édition vidéo : les chiffres de vente de la vidéo physique baissaient inexorablement. 2009 marque non seulement un (léger) coup d'arrêt, mais aussi un résultat légèrement positif : une augmentation en valeur inférieure à 0,5% (contre près de - 8% en 2008), portant ce marché à 1,38 milliard d’euros et un nombre d’actes d’achat qui devrait atteindre 94 millions contre 83 en 2008, soit une progression de 12%. Au sein du SEVN, le Syndicat de l'Edition Vidéo Numérique, l'enthousiasme est tout relatif. "Nous sommes loin des résultats de l'année 2004, où nous avions flirté avec les deux milliards d'euros" a déclaré à l'AFP Jean-Yves Mirski, délégué général du SEVN. Et d'ajouter : "il n'est pas évident que nous retrouvions ces niveaux car depuis, l'environnement a énormément changé".
Le Blu-ray à la rescousse
Si le support DVD progresse en quantité de près de 10% (à près de 90 millions d’actes d’achat) et limite sa baisse à 4% en valeur (contre -10% en 2008), la reprise du marché est surtout dûe au Blu-ray : ses ventes ont bondi de 110% pour atteindre 110 millions d'euros en 2009, représentant 8% du chiffre d'affaires de la vidéo; une part qui ne cesse de croître. Parallèlement, la VOD a continué sa progression, avec un chiffre d’affaires qui dépasserait les 80 millions d’euros en 2009 contre 53 en 2008. Cette stabilisation des ventes de DVD, laminées pendant quatre ans avec près de 600 millions d'euros de pertes, "ne pourra être effective en 2010 que si les actions promises dans la lutte contre le téléchargement illégal sont effectivement mises en place" précise le SEVN dans son communiqué.
Les raisons de cette stabilisation
Le SEVN voit deux raisons principales à cette stabilisation des ventes. La première est la modification de la chronologie des médias, soit le raccourcissement du délai, de six à quatre mois, entre la sortie des films en salles et leur exploitation en VOD et en DVD. Elle a ainsi permis à des titres phares de l'été dernier comme Harry Potter et le Prince de sang mêlé , Là-haut , ou L' Âge de glace 3 - Le Temps des dinosaures d'être dans les bacs dès la période de Noël, qui représente à elle seule le tiers de ventes annuelles de DVD.
Le second facteur d'explication est la multiplication des opérations commerciales portant sur des titres de catalogues; c'est-à-dire la vente de titres sortis depuis au moins un an, à un prix unitaire nettement revu à la baisse, "même si cela détruit les marges des éditeurs, ces opérations ont permis au marché de tenir le choc" précise Jean-Yves Mirski. "Comme la hausse des ventes de Blu-ray, elles démontrent que le public est toujours très attaché à ce support. Si certains préfèrent visionner les films en VOD, d'autres aiment avoir des coffrets de grands films chez eux".
Nom de code : opération "Blu-Line"
Le prix des Blu-ray est pour beaucoup de consommateurs un frein majeur à son adoption par le grand public. Le prix moyen d'un Blu-ray est de 23 euros, et il n'est pas rare de voir dans les linéaires des nouveautés à des tarifs entre 26 à 29 euros. Après avoir fait des opérations ponctuelles, Warner lance à partir du 20 janvier la collection Blu-Line. Soit une collection de 146 titres en Blu-ray, dont le prix de vente est fixé à 15 euros. Précision importante : il ne s'agit nullement d'une opération temporaire, mais permanente. D'autres titres viendront enrichir cette collection dans le courant de l'année. Une initiative qui est en tout cas à saluer, en espérant que Warner incite d'autres éditeurs à lui emboîter le pas.
Olivier Pallaruelo avec AFP et SEVN
La liste complète des titres de la collection Blu-Line
300
2010, l'année du premier contact
10 000
2001 : l'odyssée de l'espace
30 jours de nuit
A vif
Amadeus (Director's Cut)
Animatrix
Appleseed Ex Machina
Astérix et les Vikings
Batman
Batman, le Défi
Batman Begins
Batman & Robin
Batman Forever
Beetlejuice (Edition 20ème Anniversaire)
Blade Runner
Blood Diamond
Bonnie & Clyde
Bons baisers de Bruges
Bound
Bullitt
Casablanca
Charlie et la chocolaterie
Che - 1ère partie : L'argentin
Che - 2ème partie : Guerilla
Constantine
Dans la vallée d'Elah
De l'autre côté du lit
Doomsday
En pleine tempête
Entre deux rives
Entretien avec un Vampire
Eyes Wide Shut
Firewall
Florence Foresti & Friends
Full Metal Jacket
Gangs of New York
Génération Perdue
Ghost Rider
Gigi
Gran Torino
Gremlins
Guet-apens
Happy Feet
Heat
Hulk
Impitoyable
Invasion
Iron Man
Je suis une légende
L.A. Confidential
L'Affaire Pélican
L'Amour de l'or
L'Arme Fatale
L'Assassinat de Jesse James par le lâche Robert Ford
L'Enfer du Dimanche (Director's Cut)
L'Ennemi intime
L'Etrange histoire de Benjamin Button
L'Ile de Nim
L'Inspecteur Harry
L'Inspecteur ne renonce jamais
La Cité Interdite
La Conquête de l'Ouest
La Dernière cible
La Horde Sauvage
La Jeune fille de l'eau
La Légende de Beowulf
La Maison de Cire
La Prisonnière du Désert
La Rumeur court...
Le Come Back
Le Dernier samouraï
Le Droit de tuer ?
Le Fugitif
Le Goût de la Vie
Le Négociateur
Le Pôle Express
Le Prestige
Le Retour de l'inspecteur Harry
Le Secret de Terabithia
Le Shérif est en prison
Les Affranchis
Les Châtiments
Les Chimpanzés de l'espace
Les Goonies
Les Noces funèbres
Lettres d'Iwo Jima
Lord of War
Lucas, fourmi malgré lui
Luke la main froide
Mad Max 2
Magnum Force
Manipulation
Matrix
Matrix Reloaded
Matrix Revolutions
Max la Menace
Mémoires de nos pères
Mensonges d'état
Michael Clayton
Mr. & Mrs. Smith
Ocean's Eleven
Ocean's Twelve
Ocean's 13
Opération dragon
Opération Espadon
Orange Mécanique
P.S. I Love You
Pale Rider, le cavalier solitaire
Permis de mariage
Quo Vadis
Rio Bravo
Robin des Bois, prince des voleurs
Sans plus attendre
Scooby-Doo
Seuls Two
Shane Black's Kiss Kiss Bang Bang
Shining
Space Cowboys
Space Movie - La menace fantoche
Speed Racer
Star Wars - The Clone Wars
Superman
Superman Returns
Sweeney Todd, le diabolique barbier de Fleet Street
Syriana
The Dark Knight
The Eye
The Island
TMNT, les Tortues Ninja
Training Day
Troie : Director's Cut
Tueurs Nés
Un Américain à Paris
Un Long dimanche de fiançailles
Underworld
Underworld 2 : Evolution
V pour Vendetta
Vendredi 13
Vicky Cristina Barcelona
Vilaine
Vol au-dessus d'un nid de coucou
Wyatt Earp
Yes Man
Zodiac (Director's Cut)
