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Business : quand "Underworld" taquine "Twilight"...

samedi 21 janvier 2012 - News - Box Office

"Dans un mois, le retour des VRAIS vampires". C'est la catch-line (ou tagline) retenue pour accompagner l'affiche de "Underworld : Nouvelle ère". Une attaque amusante contre "Twilight"... qui l'est encore plus quand on sait que les deux sagas sont sorties en France par le même distributeur ! Sébastien Careil, Directeur Marketing chez SND, explique ce choix sang pour sang assumé.

Vous ne citez pas nommément "Twilight" mais on comprend immédiatement la référence : pourquoi ce choix de communication, qui semble aussi surprenant que décalé de la part du distributeur... de "Twilight" justement ?

Sébastien Careil (Directeur marketing chez SND) : Ce n'est pas qu'une référence à Twilight. Ca fait plusieurs années que la mode est aux vampires romantiques que ce soit dans Twilight ou Vampire Diaries, et on a réalisé que ça faisait longtemps qu'on n'avait pas vu de vrais vampires "méchants" au cinéma... En l'occurence les vampires sont les héros de Underworld : quand je dis "méchants", je parle de vampires qui vivent la nuit, qui ne brillent pas au soleil, qui boivent du sang humain... Donc dans cette optique, ça fait longtemps qu'on n'a pas vu de "vrais" vampires au cinéma. La vraie réflexion autour de cette vague teasing, c'était de communiquer sur Underworld et d'annoncer la sortie de ce quatrième volet dont les gens n'avaient peut-être pas entendu parler. Or le but d'une campagne teasing, c'est de se faire remarquer. On cherche donc des idées pour sortir du lot, et pour y parvenir c'est toujours payant de passer par de l'autodérision, de l'humour ou de la référence. Ca permet de se faire remarquer un peu au milieu de l'avalanche d'affiches qu'on peut croiser dans la rue ou dans le métro. Dès qu'on trouve un peu d'originalité, c'est bénéfique pour le film. D'où ce petit clin d'oeil.

 

 

Et puis j'imagine qu'au-delà du clin d'oeil, "Twilight" va au-delà du "film de vampires" pour SND, et donc que cette tagline ne peut pas lui nuire ?

Twilight va clairement au-delà du genre. C'est un véritable phénomène qui dépasse complètement le simple "film de vampires". Comme dans le livre, les vampires sont presque "accessoires" dans l'histoire entre Edward et Bella : ce sont des vampires, ça aurait pu être autre chose. Ce qui fait la passion des fans, ce ne sont pas les vampires, comme dans Vampire Diaries d'ailleurs. C'est avant tout une histoire et des personnages dont les fans tombent amoureux. Après, l'univers fantastique est un plus et ça contribue au succès, mais à la base c'est une histoire d'amour et c'est ce qui marche dans les romans comme dans les films. En tout cas pour Twilight.

 

La décision a t'elle été simple à faire accepter en interne ? Y a t-il eu consensus ? Des doutes ?

Honnêtement, on a trouvé ça et validé ça très vite. A part les gens -comme vous- qui travaillent dans le cinéma et les fans de Twilight, la plupart des gens ne font pas les liens entre les distributeurs et ne savent pas que SND distribue Twilight... Pour nous, c'était juste un petit clin d'oeil humoristique et pas une attaque ou une dépréciation de la licence Twilight.

 

Vous auriez pu craindre de déplaire aux fans de "Twilight"...

On s'est rendu compte que les fans de Twilight ont beaucoup de recul et de second degré et pour peu qu'on fasse ça avec respect -on ne dénature pas Twilight en disant "Le retour des vrais vampires"- je ne pense pas qu'on les insulte.

 

Et les producteurs de "Twilight", vous leur avez envoyé pour le clin d'oeil  ?

On leur a envoyé, oui ! Et nous n'avons pas eu de retours négatifs de leur part. Ce qui aurait été compliqué, c'est de faire nommément référence à Bella ou Edward ou Twilight ou Forks. La logique, et j'insiste là-dessus, ce n'est pas de faire un clin d'oeil ou de se moquer : ce serait assez vain et gratuit. Le but de cette catch-line, c'est de faire ressortir la campagne de Underworld. C'est une réflexion marketing qui vise à optimiser l'efficacité d'une campagne, comme on a pu le faire sur Scream 4 avec la catch-line "Vous allez de nouveau avoir peur au cinéma". Et comme on a failli le faire sur Ghost Rider 2 avec une catch-line finalement abandonnée, sur laquelle on s'est malheureusement auto-censuré : "L'Enfer garde son Triple A".

 

Pourquoi l'avoir abandonné ?

Il y a un mois, quand on a dû valider la campagne, je ne trouvais pas ça très drôle... mais la campagne aurait commencé deux jours après la perte du Triple A. Et là, pour le coup, ça aurait été remarqué. Mais attention, on ne l'a pas abandonnée par peur mais par choix. Une campagne d'affichage se valide un mois avant la mise en place. Il y a un mois, ce n'était pas très drôle. Aujourd'hui ça aurait été remarqué... Il ne faut pas oublier qu'une campagne est développée dans une logique publicitaire. Ce type d'accroche, c'est du teasing : ce n'est pas la campagne finale, ce n'est pas l'affiche définitive, c'est juste une manière de sortir du lot. L'humour et l'autodérision sont de bons moyens pour y arriver. Tant que ce n'est pas gratuit et que ce n'est pas un distributeur qui se fait plaisir avec des clins d'oeil que personne ne peut comprendre. Comment faire ressortir Underworld ? Ca fait longtemps qu'il n'y a pas eu de "vrais" vampires au cinéma. Ca ne va pas au-delà.

 

Quelle sera la tagline de "Twilight 5" : 'Attention, peut contenir des bouts de faux vampires' ?

(Rires) Non, comme je le disais, l'humour pour l'humour ne me semble pas être quelque chose de constructif. A chaque film sa problématique. Sur Underworld, c'est bien d'amener un peu de second degré et ça permet de se faire remarquer un peu. Sur Twilight, il faut rester respectueux des livres, des fans, de l'univers... Et puis on n'a pas besoin de faire ça sur Twilight. Par ailleurs c'est beaucoup plus contrôlé : on a beaucoup plus de marge de manoeuvre sur un Underworld que sur un Twilight.

 

Propos recueillis par Yoann Sardet le 18 janvier 2011

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Underworld : Nouvelle ère - Sortie le 8 février 2012

Réalisé par Måns Mårlind & Björn Stein - Avec Kate Beckinsale, Stephen Rea, Michael Ealy...

Depuis des siècles Lycans et Vampires se livrent une bataille sans merci. Mais les deux races sont à l’aube d’une ère nouvelle car les humains, qui ont récemment découvert leur existence, décident de cesser leurs conflits internes pour s’engager ensemble dans la lutte contre ce qu’ils considèrent comme des fléaux. Sélène s’attire la convoitise de l’armée et des scientifiques. Une traque incessante commence alors contre la plus redoutable des vampires.


En savoir plus : Underworld , Underworld 2 - Evolution , Underworld 3 : le soulèvement des Lycans , Twilight - Chapitre 1 : fascination , Twilight - Chapitre 2 : tentation , Twilight - Chapitre 3 : hésitation , Twilight - Chapitre 4 : Révélation 1ère partie , Underworld : Nouvelle ère , Twilight - Chapitre 5 : Révélation 2e partie

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  • jack3forbes

    encore un qui n'a pas vu les saisons 1, 2 et 3 de The Vampire Diaries sinon il aurait vu que cela n'a rien à voir avec Twilght et que es vampires y sont aussi méchants voire pire que dans la saga Underworld!

  • Glaire Witch

    je préfère Underworld à twilight de loin même si j'aime pas Underworld

  • CapRow

    Entre LAISSE-MOI ENTRER que j'ai découvert hier et DARK SHADOWS qui arrive, les vampires ont heureusement encore du potentiel pour sentir des sentiers battus de la mièvrerie.

  • marieptitereveuse

    Mouais. N'empêche, sans lire cet article les fans de Twiligth prendront quand même ça de travers. Même si effectivement, les vampires d'Underworld sont mieux que ceux de Twiligth. Ceux de Twiligth sont bien trop idylliques.

  • pragmar

    Je ne suis pas un fan inconditionnel de Underworld, mais je le préfère et de très loin à cette mièvrerie pré-pubère et dégoulinante de Twilight, qui est une insulte aux Vampires (si tant est qu'ils existassent).

  • american-dad

    avant la catchline on le savait deja que Twilight ne savait pas faire les vampires...un peu comme a coté de la plaque

  • fan2eragon

    C'est clair que même s'il est loin d'être un chef-d'oeuvre, underword reste largement supérieur à twilight, il y a pas photo!

  • CRASH-ThePunisher-Bandicoot

    Pourquoi tout le monde s'entête constamment à critiquer "Twilight"? Si vous n'aimez pas, alors ne regardez pas. C'est ce qui est formidable avec le cinéma, on peut prendre n'importe quelle histoire, n'importe quelle légende, n'importe quel personnage (si tant est qu'ils soient fictifs - même si remodeler la vérité peut parfois donner des résultats inattendus (ex:"Abraham Lincoln: Vampire Hunter"), on aura toujours la possibilité de les réécrire pour leurs donner une seconde vie (vous connaissez tous cette phrase: "et si cela c'était passé autrement...")

  • Emeline Leroy

    Vampire romantiques dans Vampire diaries?? Ah oui, c'est sur qu'attraper des coeurs a tout va a des vampires, ou a découper des tetes a chaques épisodes, c'est très romantique !! Il a bien regardé la série avant de repondre a son interview?? On se demande...

  • skyphil

    c'est jolie clin d'oeil...pour ceux qui y voit un critique n'ont rien compris ! Bref, il était tant que les vampires qui BRÛLE au soleil revienne...

  • Messiah014

    Ok une interview sur Twilight, pas intéressante donc…

  • Alexandre L.

    Après il y a "Vampires" et "vampires" ... Dans Twilight c'est clairement pas des "Vampires". Mais il dit vrai, ils auraient pu faire l'histoire avec des ours polaire ça serait resté aussi niai et nian nian que ça l'est ...

  • captcaim

    Underworld n'est pas le meilleur film de vampire , loin de la mais GG

  • lejokerdu55

    underworld n'est, certe pas un chef d'oeuvre qui sera nominé aux oscars, mais ilreste mille fois supérieur à la saga twillight qui reste pour moi une des plus ennuyantes et creuse que j'ai jamais vu.
    Au moins en allant voir underworld on est sur de se divertir et puis ... il y a kate <3

  • Autorits

    et encore Underworld superieur à twilight, c'est pas sur

  • NEUROTICBOY

    UNDERWORLD c'est du caustaud rien à voir avec les tapettes de Twilight tout gentil mignon de tarlouze

  • Samlehobbit

    je trouve ca plutot drole et pas du tout agressif envers twilight. A vrai dire, j'aime les 2 sagas...pour les raisons que le producteur a mis en avant : twilight parce que ça reste une belle histoire d'amour (ça aurait effectivement pu être des êtres sous-marin que ça n'aurait rien changé au fond de l'histoire et au but recherché) et underworld...bah justement parce que c'est des vrais vampires, assoiffés de sang, violents et qui aimeraient bien dominer le monde (quand même...). le public visé n'est pas le même, le clin d'oeil évident mais ça s'arrête là. Eh puis, soyons clair je n'avais même pas fait le lien (du même producteur) entre les deux sagas jusqu'à ce jour alors c'est dire ^^

  • Chocasse

    Pas mal, et un tacle contre Twilight ne fait jamais de mal !

  • BiggerThanLife

    Mouais... moi je préfère "entretien avec un vampire" et "dracula 1990"...

  • Chunk84

    BiggerThanLife tu m'étonnes...lol

  • Mister-cinoche

    moi je pense qu'il n'est pas possible de les comparer ! et j'aime bien les 2 saga ^^

  • seke

    Ca me fait penser a la guerre entre les pastis RICARD et 51... alors qu'íls font partis de même société. Cette soit disant rivalite est parfaitement orchestree pour augmenter les ventes de chaque film

  • Cuderoy

    Si seulement Kate pouvait bouffer Robert....

  • fEn3k

    La catch line de Ghost rider 2 m'a fait trop rire!

  • Selina-Kyle

    hehe! je me re-imagine en train de rigoler toute seule dans le couloir du métro en lisant la phrase d'accroche de ce film! XD

  • DreamCatcher4

    ouais il aurait du garder celle de ghost rider ! XD

  • Lucian22580

    ca ma bien faire rire le coup du " triple A " xD mais bon, le pitch du nouveauunderworld me plait pas du tt, je pensse pas aller le voir

  • benjen-stark

    les "vrais" vampires sont dans 30 Jours de Nuit !

  • renaud3386

    Les vrais Vampires mdr le 1 était plutôt sympathique mais alors les suites je ne parle même pas du 3 qui est d'une calamité monstre.

  • ZombieMiriam

    perso je prefere les vrais vampire !!

  • aladdin95

    ahahah le triple A XD

  • maxou140

    "Ca fait plusieurs années que la mode est aux vampires romantiques que ce soit dans Twilight ou Vampire Diaries, et on a réalisé que ça faisait longtemps qu'on n'avait pas vu de vrais vampires "méchants" au cinéma... En l'occurence les vampires sont les héros de Underworld : quand je dis "méchants", je parle de vampires qui vivent la nuit, qui ne brillent pas au soleil, qui boivent du sang humain..." Et dans True Blood ? C'est des bisounours peut-être ?!

  • XENOCROSS

    ok, avec maxou, et même si c'est moins connu, being human, et priest date de mai l'année dernière seulement, ce sont pas des manchots non plus, oh et un encore plus récent où il buvait du sang et brulait au soleil: LIVIDE!

  • Bacta142

    Y'a qu'un vampire que je connaisse c'est Dracula..

  • alastor78

    @maxou True Blood c'est la même situation que twilight, une histoire d'amour avec un vampire...le tout matiné d'érotisme pour attirer un public jeune.

  • nefestine

    Bacta142 - Posté le 21/01 à 16:01
    Y'a qu'un vampire que je connaisse c'est Dracula..

    Lol!!! ;)

  • xereso

    aucune de deux!!! c'est très mauvais. Cinématographiquement parlant

  • cpascool

    que de blabla de la part de ce sympathique mr... pour au final ne rien dire de bien intéressant ... La catchline de scream 4 est en effet tres drole , c n'est pas comme si on ne l'avait jamais lu... VIVE LE MARKETING... ce sont des gens comme ça qui tue le cinéma, un grand merci, continuez a nous servir des films popcorn avc des slogans de marque de lessives....

  • fiifii_love

    OUAIS UNDERWORLD !!!!! ;p

  • Pascal C.

    OUAIS KATE !!!!!! surtout (Underworld s'épuise par contre)

  • DarkParadise

    @alastor78, dire que True Blood c'est comme Twilight parce qu'il y a une situation amoureuse entre un vampire et une humaine reviendrait à dire que "Dracula" c'est comme Twilight.... Non, True Blood a le mérite de ne pas tomber dans l'absurdité "twilightresque".

  • mathewXY

    Et puis je suis désolé, même dans vampire diaries les vampires sont cruels, la série est juste faite en sorte qu'elle soit plus accessible aux ados, mais ça n'en reste pas moins une bonne séries avec de bon vampire.

  • kev_sun_26

    dans 10 ans , Twilight passera l'après midi sur m6 catégorie serie Z, arretez quoi, c'est soporifique, on se fait c**** comme c'est pas permis.. Underworld en revanche même si la saga n'est pas parfaite , mais loin d'être raté,elle a le mérite de tenir un minimum en haleine et puis.. sa bouge

  • beuhlette

    Vrais vampires? La bonne blague. Je ne comprend pas cette lutte debile qui consiste a dire qui est un vrai vampire et qui ne l'est pas. Ce sont des creatures imaginaires, on est libre de les reinventer a loisir.
    Anne Rice l'a fait, Nikolai Gogol l'a fait et Bram Stoker aussi. J'aime pas Twilight mais dire que ce ne sont pas des vampires par rapport a Dracula m'a bien fait rire. Il n'est pas un vampire non plus si on va par la.

  • Elysee Beiza

    On va voir ce que.........

  • El anna C.

    Il y en faut pour tous les gouts et caractères !! Moi j'adore les deux !! J'adore tous les différents vampires ;)

  • Valou Marimai

    VRAIS Vampires mdr dans underworld elle manque de se noyer lol Non les vrais Vampires sont justement ceux du film "Vampires" ou faire un remake de "Dracula" là on sera dans le vrai, en même temps qu'est ce qu'un vrai vampire? Vu que ça n'existe pas (dommage^^) Après je ne cache pas que j'aime bien twilight même si il y a certain point que je trouve pas terrible mais bon faut dire ce qui est.

  • Valou Marimai

    Ah et j'avais oublié aussi "True blood" ça aussi ça déchire ^^

  • hpjvswzm5

    Allalla, c'est juste génial. Je kiffe. Même les distributeurs savent pertinemment que Twilight est une série merdique. Je kiffe!

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