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Aéroville : inauguration du premier multiplexe cinéma EuropaCorp
16 oct. 2013 à 16:58
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EuropaCorp inaugure ce mercredi 16 octobre son premier multiplexe à Tremblay-en-France. Implanté au sein du nouveau centre commercial Aéroville, il comptera 12 salles, dont 2 salles premium et 1 salle dédiée à la retransmission de spectacles vivants.

EuropaCorp poursuit son processus de diversification dans le monde du cinéma. Après la production et la distribution, la société de Luc Besson se lance dans l’exploitation, "une source de revenu récurrent au profil de risque faible", dixit Christophe Lambert, le directeur général d’EuropaCorp venu présenter à la presse le premier né des multiplexes EuropaCorp Cinemas.

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L’objectif est ambitieux : contrer le développement du "cinéma à domicile" et faire des cinémas label EuropaCorp un véritable de lieu de divertissement. "Des études montrent que pour ce type de multiplexes 70% des spectateurs ne savent pas quel film ils vont aller voir en se rendant sur place".

Des séances débutent ainsi toutes les 10 minutes limitant le temps d’attente avant séance. Une offre culinaire est proposée et une boutique met en vente goodies, DVD et livres sur le cinéma. Côté divertissement, une salle "Live" est spécialement dédiée à la retransmission de spectacles vivants (opéras, concerts, représentations sportives…). Elle dispose d’un bar intégré et d’une piste de danse tenant compte de manière innovante des spécificités du "hors-film".

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"Réenchanter l’expérience du spectateur en salle", credo affiché par EuropaCorp Cinemas, passe également par des conditions des salles équipées des plus récents équipements de projection et de sonorisation (avec notamment un des écrans de plus de 18 mètres). Ainsi que par une offre de fauteuils premium, que Christophe Lambert qualifie d’"évolution inévitable dans le marketing cinéma", malgré l’échec d’une initiative semblable au Pathé Wépler.

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Le seuil de rentabilité est fixé à 700 000 entrées, un résultat espéré dès la deuxième année d’exploitation, s’appuyant sur les actifs travaillant sur la plateforme aéroportuaire de Roissy et sur les 2 millions de nuitées enregistrées chaque année par les hôtels de la zone. La mixité du public -avec une part de voyageurs étrangers- entraînera une alternance de séances en VF et VOST en fonction des films.

Se positionnant comme un véritable circuit, en concurrence d’UGC et de Gaumont/Pathé, EuropaCorp Cinemas prévoit d’ouvrir fin 2015 son deuxième multiplexe, à Marseille.

Toutes les séances du cinéma EuropaCorp Aéroville

Nicolas Journet


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Commentaires
  • CanetonBragon

    Le coup des sièges premium... Il suffit d'attendre le début du film et s’asseoir sur une siège libre. Le tout sans Surcoût!

  • paulowang

    Le nouveau cinéma EuropaCorp, qui venait d'ouvrir, est très intéressante. J'aimerais bien aller dans ce nouveau cinéma, mais c'est très loin. Alors, j'attendrais les vacances d'octobre pour voir ce nouveau cinéma dans un nouveau centre commercial.

  • sparrow22

    "Une offre fooding est proposée"

    Et si je vous disais qu'il existe un mot français pour ça, et que tout traduire en anglais ne vous vous rend pas plus cool mais plus stupide ?, si si...

  • Quackerjack

    Aéroville est à 3 stations de chez moi... #vantardise

  • gemini-hell

    Une programmation strictement à l'identique des autres multiplexes, de l'horrible V.F à 100 % comme pratiquement partout en banlieue : il n'y a donc pas de cinéphiles au-delà du périphérique ?

  • Sebacca

    Le seul problème, et pas des moindres, c'est que plus la qualité des salles et le prix des billets augmentent, plus les films sont mauvais.

  • Timekeeper

    Et en plus, il n'a finalement pas ouvert. Ils ont des problèmes techniques. Énorme non ?

  • Gabriel H.

    Europacorp, ouverture prévu pour le 15 novembre selon Aeroville

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