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    James Bond, Fight Club, Kill Bill... Les placements de produits au cinéma
    Olivier Pallaruelo
    Olivier Pallaruelo
    -Journaliste cinéma / Responsable éditorial Jeux vidéo
    Biberonné par la VHS et les films de genres, il délaisse volontiers la fiction pour se plonger dans le réel avec les documentaires et les sujets d'actualité. Amoureux transi du support physique, il passe aussi beaucoup de temps devant les jeux vidéo depuis sa plus tendre enfance.

    Au cinéma, un placement de produit consiste à introduire, de manière visuelle ou verbalement, une marque ou un produit. De la simple ligne de dialogue au plan furtif jusqu'à la scène entière, tout est possible !

    Twentieth Century Fox

    Le plus anarchiste : "Fight Club"

    Chaos. Confusion. Savon. Dans son film coups de poings (c'est le cas de le dire), David Fincher prend un malin plaisir à démolir notre société de consommation. Et il le fait d'autant plus volontiers et avec jubilation qu'il sait de quoi il parle : Fincher a signé de nombreuses publicités, notamment pour la marque Nike. Mais avec Fight Club, on touche au génie : faire financer son film par ce qu'il critique.

    Ca donne par exemple cette savoureuse scène, dans laquelle Brad "Tyler Durden" Pitt et Edward Norton tape à coups de battes de baseball sur une BMW et une Volkswagen New Beetle, avant de nourrir amoureusement une noria de pigeons qui dévèrseront leurs fientes sur les capots et pare-brises des voitures...On imagine que BMW a quand même dû tiquer un peu en voyant ses produits maltraités de la sorte...

    Autre fameuse scène de placement de produit dans le film : la marque IKEA, et ses meubles aux noms imprononçables. Par la magie du numérique, c'est littéralement le catalogue de la marque suédoise qui prend vie devant nos yeux :

     

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