Les pubs en streaming, c’est ennuyant ? Eh bien, ce n’est pas fini ! Alors que le paysage du streaming évolue sans cesse, Netflix vise à améliorer l'engagement de ses abonnés et la valeur des annonceurs grâce à des formats publicitaires innovants.
Ce changement intervient dans un contexte de concurrence accrue et d'évolution des attentes des consommateurs en matière d'expériences publicitaires. Les récentes annonces de l'entreprise signalent une transformation significative de la manière dont les publicités seront présentées aux abonnés.
Une nouvelle ère Netflix : l'intégration de l'IA
À partir de 2026, Netflix introduira des publicités générées par l'intelligence artificielle dans le cadre de son offre basique avec pubs, une information relayée par Decrypt. Ces publicités seront hautement immersives et intégrées de manière contextuelle dans les séries et les films que les abonnés regarderont.
Grâce à l'IA générative, Netflix créera des publicités qui apparaîtront pendant la diffusion des programmes et des publicités interactives qui s'afficheront lorsque les utilisateurs appuieront sur pause.
Elles s'intégreront parfaitement à l'esthétique des titres populaires de Netflix tels que Stranger Things, Bridgerton ou encore Squid Game, rendant les placements de produits plus naturels et moins intrusifs. Quant aux pubs qui apparaîtront sur "pause", elles comporteront des éléments interactifs tels que des QR codes et des images cliquables afin d'impliquer directement les spectateurs.
"Netflix lance des publicités générées par l'IA d'ici 2026. Conçues pour correspondre à la série ou au film regardé. Certaines apparaîtront comme des publicités mid-roll (au milieu des programmes) ou pendant les pauses. Le système sera déployé dans tous les pays où la publicité est prise en charge."
Une stratégie à long terme
Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a souligné que ce nouveau format publicitaire piloté par l'IA tire parti des atouts de l'entreprise en matière de technologie et de divertissement.
Elle fait remarquer que les abonnés avec pubs passent en moyenne 41 heures par mois à regarder Netflix, ce qui correspond à environ 3 heures de publicité par mois. Netflix estime que son public accorde autant d'attention aux pubs mid-roll qu'au contenu lui-même, ce qui justifie selon la plateforme l'investissement dans une publicité plus sophistiquée, alimentée par l'IA.
L'adoption par Netflix de publicités générées par l'IA est appelée à se refléter dans une tendance plus large pour les plateformes de streaming, qui cherchent de nouvelles sources de revenus dans cette ère de changement, tout en équilibrant l'expérience de l'utilisateur.
