Un lancement sur les chapeaux de roue
Au début de l’été, M6 a décidé de plonger dans le grand bain des feuilletons quotidiens avec Nouveau Jour, marchant dans le sillage de TF1 et de France Télévisions, qui ont ouvert la voie avec Demain nous appartient, Ici Tout Commence, Plus belle la vie, encore plus belle, ou encore Un Si Grand Soleil. Un véritable pari pour celle que l’on surnommait “la petite chaîne qui monte”.
On peut dire que M6 s’est donnée les moyens de ses ambitions : un casting mêlant des visages familiers (Héléna Noguerra, Bruno Solo, Laëtitia Milot, Alexandre Varga, Jean-Baptiste Maunier) et des nouveaux talents – issus pour la plupart de Montpellier et ses environs –, un hôtel 4 étoiles en guise de décor principal, et des intrigues mêlant drames familiaux, trahisons, mensonges et mystères.
Le public n'est pas au rendez-vous
Mais malgré tous ces éléments, les audiences de Nouveau Jour ont du mal à décoller. Si 1,53 million de téléspectateurs, soit 8,6% du public, étaient devant leur téléviseur le soir du lancement, les audiences ont décliné avec une moyenne de 943 000 personnes chaque soir (5,8 % de PDA).
Un accueil bien en-dessous des attentes de la chaîne, qui a décidé de changer son fusil d’épaule à partir du 25 août, en diffusant le feuilleton non plus à 20h30 mais à 13h30. Une stratégie qui n’a pas porté ses fruits, la série ayant même fait son pire score le 5 septembre avec 259 000 téléspectateurs.
Le patron de la fiction de M6 réagit
Chez nos confrères d’Écran Total (via Puremédias), Quentin de Revel, patron de la fiction de M6, a évoqué la possibilité que Nouveau Jour fasse les frais d’une trop forte concurrence : “Les audiences en linéaire ne sont pas à la hauteur de l'ambition du programme et ne reflètent pas ses nombreuses qualités éditoriales. On penche plutôt pour un effet de saturation du genre, 'Nouveau jour' étant le 6e feuilleton proposé à la télévision française”.
Selon lui, la case horaire d’origine n’était peut-être pas la plus adaptée : “À 20h40, la concurrence est rude : un feuilleton ne se picore pas comme un format court type 'Scènes de Ménages' que le public peut rejoindre en cours de route. Donc, on trouve la série réussie mais on reste suspendu aux grands impondérables de la télévision linéaire".
Mais M6 ne s’avoue pas vaincue, Nouveau Jour n’ayant même pas trois mois de diffusion à son actif, comme le rappelle Quentin de Revel : “À 13h30, le public est différent et peut-être moins volatile, mais il faut que le feuilleton fasse ses preuves car nous devons malgré tout tenir compte de l'équation économique". Si la quotidienne réalise de bons chiffres en replay sur le site de M6+, il espère qu’elle progressera en linéaire pour devenir “pérenne”.
Il conclut : “On ne compte pas tout bouleverser artistiquement mais plutôt essayer de trouver la bonne case pour que le public suive". En espérant que celui-ci sera enfin au rendez-vous dans les semaines à venir.
Nouveau Jour, du lundi au vendredi à 13h30 sur M6, et en replay sur M6+.
