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L’étoffe de JCVD
Une carrière cinématographique faite de dizaines de rôles, des apparitions dans des clips et séries télévisées à l’impact international, de nombreuses répliques culte entrées dans le langage populaire, mais seulement quatre lettres pour définir une légende : JCVD. Connu du grand public comme des intimes par ce surnom populaire, Jean-Claude Van Damme est sans conteste l’une des personnalités les plus complètes du cinéma d’action : acteur et cascadeur, mais aussi réalisateur voire scénariste, sans oublier ses compétences en arts martiaux et sports de combat qui lui valurent de nombreux prix, l’ancien Mister Belgium arbore fièrement ses nombreuses casquettes.
Aussi célèbre pour ses grands écarts que pour ses acrobaties verbales – “Je suis aware” ; “J’adore l’eau : dans trente ans, il n’y en aura plus…” ; “Les cacahuètes, c'est le mouvement perpétuel à la portée de l'homme” – Jean-Claude Van Damme a surtout marqué le public pour ses apparitions sur grand écran : Bloodsport, Universal Soldier ou encore Timecop l’ont notamment aidé à s’imposer comme le visage européen du cinéma d’action, dans la lignée de grands modèles internationaux tels qu’Arnold Schwarzenegger ou Sylvester Stallone.
Et si sa carrière est loin d’être terminée, le comédien est apparu début février dans un mystérieux teaser aux allures forestières pour lever le voile sur un nouveau projet : Cargo.
“Dans la jungle, c’est lui le chef !”
Le teaser de Cargo laisse en effet apparaître Jean-Claude Van Damme plus nature que jamais, relativement peu équipé pour l’environnement équatorial qui l’entoure. Pour autant, loin de se démonter, JCVD se révèle en harmonie avec la forêt : solide mais détendu, en osmose avec la faune et la flore. Si son expérience de self-défense est probablement suffisante pour garantir sa tranquillité d’esprit face à n’importe quel danger, l’apparente sobriété de sa tenue contient peut-être le secret de sa sérénité.
Copyrights celio
Car vous l’aurez compris : Cargo est en réalité une vidéo promotionnelle drôle et décalée, jouant sur l’image ultra-résistante de JCVD pour garantir la qualité du produit mis en valeur. Une collaboration inventive pensée comme un “faux film” par l’entreprise de prêt à porter celio, jusque dans les moindres détails : on notera, parmi les (fausses) critiques dithyrambiques, la présence d’un sympathique média “AlloChino”, qui n’est pas pour nous déplaire !
En effet, c’est bien la gamme de pantalons cargo en question, disponible à la vente, qui permet à Van Damme d’arpenter la jungle avec une confiance renouvelée : de ses poches tactiques gardant l'essentiel à portée de main à la souplesse du tissu lui permettant d’enchaîner les high-kicks pour neutraliser les menaces, autant d’avantages confortables pour naviguer entre les racines, lianes et plantes carnivores. Car si la nature est sauvage, le style de JCVD, lui, reste impeccable.
Campagne pensée pour les amoureux du style, à la recherche de confort, de praticité et d’allure, Cargo de celio multiplie les références au cinéma d’action et d’aventure et à l’une de ses plus grandes icônes, Jean-Claude Van Damme, pour toucher aussi les cinéphiles.
