La guerre est déclarée. Ce mardi 17 février, Netflix et Warner Bros Discovery ont envoyé des lettres de mise en demeure à ByteDance, la maison mère chinoise de TikTok, afin de sommer le géant de la tech de cesser immédiatement toute utilisation de leurs propriétés intellectuelles via son nouvel outil d’IA générative, Seedance 2.0.
Lancé la semaine dernière, Seedance 2.0 a rapidement inondé les réseaux sociaux de vidéos ultraréalistes reprenant des personnages et univers des plus grandes franchises hollywoodiennes. On a ainsi vu partout sur les réseaux des fins alternatives de Stranger Things, des scènes de combat entre Batman et Superman, des crossovers improbables insérant Elon Musk dans Squid Game, et même des recréations détaillées de la saison 4 de Bridgerton.
Quand on se penche sur le cas Stranger Things avec une bataille finale revue et corrigée, on se dit que, franchement, c'est absurde... On vous laisse juger par vous-mêmes :
“Une machine à pirater à grande vitesse”
"Seedance agit comme une machine à pirater à grande vitesse, générant des quantités massives d’œuvres dérivées non autorisées en utilisant les personnages iconiques, les univers et les récits scénarisés de Netflix", a écrit Mindy LeMoine, directrice du contentieux de Netflix, dans une lettre de deux pages obtenue par Variety. "Netflix ne restera pas les bras croisés à regarder ByteDance traiter notre précieuse propriété intellectuelle comme du clip-art gratuit du domaine public."
Netflix a donné à ByteDance trois jours pour réagir – sous peine de "contentieux immédiat". La plateforme exige notamment que ByteDance retire immédiatement tous les contenus Netflix de ses bases d’entraînement d’IA et mette en place des garde-fous pour empêcher toute utilisation frauduleuse de leurs franchises à l'avenir.
Warner Bros sort l’artillerie lourde
De son côté, Warner Bros Discovery a adopté un ton encore plus personnel. Wayne Smith, vice-président exécutif juridique du studio, a adressé sa lettre directement à John Rogovin, le conseiller juridique général de ByteDance… qui se trouve être son ancien collègue chez Warner Bros. !
"Ces personnages [Batman, Superman] sont la sève vitale de l’entreprise", a écrit Smith dans le courrier que s'est procuré Variety. "ByteDance se livre désormais à une violation flagrante des mêmes propriétés que vous avez passé de nombreuses années à protéger." La lettre cite des vidéos générées par Seedance 2.0 montrant des personnages de Game of Thrones, Matrix, Le Seigneur des Anneaux, Harry Potter et Rick et Morty.
Parmi elles, on peut trouver le fameux spin-off sur Jon Snow qui ne verra jamais le jour :
"Se déroulant 25 ans après la fin de la série, cette bande-annonce conceptuelle imagine le dernier chapitre de Jon Snow. N'étant plus ni bâtard ni roi, il est simplement un 'Corbeau', une insulte pour certains, un avertissement pour d'autres. Alors que la glace commence à fondre et que les forces du Sud poussent vers le Nord pour exploiter les terres, le Fantôme du Nord doit se lever une dernière fois."
Hollywood fait bloc
Netflix et Warner rejoignent Disney et Paramount, qui avaient déjà envoyé des mises en demeure la semaine dernière. La Motion Picture Association (MPA) a également appelé ByteDance à "cesser immédiatement ses activités de contrefaçon", dénonçant "l’utilisation non autorisée d’œuvres protégées par le droit d’auteur américain à une échelle massive".
Lundi, ByteDance avait pourtant promis de renforcer ses garde-fous. Mais pour Hollywood, ces assurances arrivent trop tard. "Les utilisateurs ne sont pas à l’origine de la contrefaçon", insiste Warner Bros. "Ils ne font que s’appuyer sur les fondements de la violation déjà posées par ByteDance, puisque Seedance est préchargé avec les personnages protégés par le droit d’auteur de Warner Bros Discovery. Il s'agit là d'un choix délibéré de la part de ByteDance."
Reste à savoir si Amazon, Apple, Sony et Universal – encore absents de cette bataille juridique – rejoindront bientôt ce front commun.
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