325 milliards de dollars générés, 425 000 emplois créés, 135 milliards investis dans les films et les séries. Les chiffres que Netflix vient de publier dans son rapport L'Effet Netflix donnent clairement le vertige.
À l'occasion des dix ans de son expansion mondiale, la plateforme dédie un site entier (et en anglais) à un argumentaire soigneusement calibré pour démontrer qu'elle ne se contente pas de divertir. C'est un acteur majeur qui ferait tourner l'économie, décoller les carrières, exploser les ventes de livres et même donner envie de voyager.
Forcément, quand une communication institutionnelle se présente sous ces atours triomphaux, le réflexe du journaliste est de creuser. Faut-il tout prendre pour argent comptant ? Non. Mais à y regarder de plus près, ce rapport dit effectivement des choses fascinantes... entre les lignes !
Netflix, d'abord un distributeur hors pair
La statistique la plus contre-intuitive du rapport est aussi la plus révélatrice : plus de 75 % des titres disponibles sur la plateforme sont des œuvres sous licence, achetées auprès de plus de 3000 sociétés de production et distributeurs à travers le monde.
Autrement dit, derrière la puissance de marque des "Netflix Originals" et les succès maison comme Stranger Things ou Mercredi, ce qui fait la vraie valeur de Netflix, c'est d'abord sa capacité à acheter les bons films et les bonnes séries, et à leur offrir une seconde vie. La preuve par l'exemple avec Suits, devenue en 2023 la série la plus regardée en streaming aux États-Unis… douze ans après son lancement à la télévision.
La mondialisation des goûts, données à l'appui
L'autre grand enseignement du rapport concerne nos habitudes de visionnage, et là les chiffres sont franchement spectaculaires. En 2025, on apprend que 70 % du visionnage sur Netflix concerne des programmes venant d'un pays différent de celui de l'abonné. C'est donc ça la mondialisation ? Mieux : les œuvres non anglophones représentent désormais plus d'un tiers de toute la consommation mondiale, contre moins de 10 % il y a dix ans. Oui, il semblerait que ce soit un vrai modèle de mondialisation culturelle.
Ces données mettent enfin des chiffres sur une intuition que chaque abonné a déjà eue à un moment ou un autre en cherchant un film ou une série sur son écran d'accueil. Aujourd'hui, enchaîner un thriller coréen, une comédie espagnole et une série française est devenu une habitude presque machinale. Les succès planétaires de Squid Game, La Casa de Papel ou Lupin n'ont donc plus rien d'exceptionnel, c'est la nouvelle norme.
Un impact réel, soigneusement mis en scène
Le site regorge d'exemples qui se veulent tous spectaculaires. Lupin aurait généré plus de 90 millions d'euros pour l'économie française. Emily in Paris est citée par 38 % des touristes interrogés par le CNC parmi les raisons de leur visite à Paris. Les romans d'Arsène Lupin se sont écoulés à plus de 140 000 exemplaires en dix semaines après la sortie de la série.
Difficile de nier l'influence de Netflix sur les habitudes de consommation de ses abonnés en dehors de la plateforme. Mais Netflix sélectionne naturellement les exemples les plus flatteurs, sans s'attarder sur les annulations en série, la concurrence accrue entre producteurs ou les tensions persistantes avec le cinéma traditionnel.
Sous le vernis de ce beau site, L'Effet Netflix confirme qu'on le veuille ou non une réalité difficile à contester : en dix ans, Netflix n'est plus seulement un service de streaming. C'est un distributeur global, un financeur, un accélérateur de tendances et un acteur culturel capable d'influencer ce qu'on regarde, lit, écoute – et parfois même les destinations qu'on rêve de visiter. Le site ressemble à une opération d'autocélébration assumée. Mais derrière les slogans et les chiffres XXL, il dit quelque chose de vrai : Netflix a bel et bien transformé profondément la circulation mondiale des œuvres.
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