La chaîne américaine CW, née il y a tout juste deux ans de la fusion des networks WB et UPN, pourrait bien vivre sa dernière saison. Un article publié récemment par le quotidien Wall Street Journal met en perspective la situation critique de la chaîne, compte tenu ses piètres audiences.
Une fuite du public ?
Dès son lancement à l'automne 2006, les chiffres sont loin d'être satisfaitsants. Et la saison 2007-2008 accuse une baisse avec une perte de 2,6 millions de téléspectateurs sur la cible privilégiée des 18-34 ans. Des résultats décevants qui refroidiraient les annonceurs ! La saison 2007-2008, malmenée par la grève des scénaristes, n'a certes pas aidé le network à remonter la pente. D'autant que le jeune public a tendance à délaisser le poste de télévision familial au profit de l'écran d'ordinateur.
L'échec des nouveautés
Gossip Girl, la seule nouveauté de la saison qui a su créer un réel buzz auprès du jeune public et de la presse, ne voit pas ses audiences pour autant décoller. Les performances réalisées par la série ne sont guère meilleures que les audiences de Veronica Mars la saison précédente. Reste Smallville et Les Frères Scott, deux valeurs sûres sur lesquelles CW peut compter. Ces séries ne sont pourtant pas à l'abri d'un essouflement, surtout avec les changements opérés au sein de l'équipe de Smallville avec le départ des créateurs et de Michael Rosenbaum. Dans de telles conditions, la saison prochaine s'annonce décisive pour le jeune network...
Un manque d'audace
Dans sa nouvelle grille présentée à la presse le 13 mai dernier, CW ne prend guère de risque en annonçant seulement deux nouveautés : avec 90210, le network tente de faire revivre l'esprit de Beverly Hills, et Surviving the Filthy Rich, adaptée des romans de romans de Zoey Dean, est une sorte de Gossip Girl sur la côte ouest. La nouvelle grille des programmes n'offre aucun réel changement, sans véritable idée révolutionnaire, laissant craindre le pire pour la suite. 90210 aura-t-elle carrure pour se positionner en tant que programme leader ? Le show sera-t-il à la hauteur des espérances de la chaîne ?
La solution de la dernière chance
La CW s'est récemment associée à la société Media Rights Capital afin d'établir une programmation pour la case du dimanche soir. Au programme les comédies Surviving Suburbia et Book of Murphy, et les dramas I.M. Valentine Investigation et F.A.T. City: Fugitive Apprehension Team. Peu d'informations ont été communiquées pour l'heure sur ces nouveautés.
La saison 2008-2009 va représenter pour CW un véritable défi : se créer une identité forte et attirer ce public qui lui manque cruellement pour devenir la nouvelle chaîne qui monte. Le pari est lancé !
Pascal Muscarnera avec E! Online et Wall Street Journal
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