Qu'ont en commun Britney Spears, Austin Powers, les frères Hanson et Neve Campbell à part leur statut de star internationale? C'est simple, tous ces artistes ont, un jour ou l'autre, vanté les mérites du lait. Il y a maintenant quelques années de cela des producteurs de lait californiens ont décidé de tirer le signal d'alarme. Constatant que près de 80% des jeunes américains présentaient une carence en calcium, ils ont décidé de rajeunir l'image de leur produit.
Comment rendre le lait à la mode ? En faisant appel à des stars auxquels les ados pourront s'identifier. C'est ainsi qu'on a pu découvrir James Cameron (le créateur de Titanic), Spike Lee (réalisateur black militant ), Matthew Mc Conaughey (prochainement sur nos écrans dans En direct sur Ed TV) ou encore Sarah Michelle Gellar (alias Buffy) affublés d'une charmante moustache blanche. En plus de tous ses acteurs (et la liste est longue), les publicitaires ont aussi eu l'idée de mettre en scène des personnages cultes : Hulk, Spiderman, les Simpsons ou encore Garfield.
Chaque photo est assortie d'un petit commentaire drôle, personnalisé en fonction de chacun où les stars invitent les jeunes à faire comme eux, c'est à dire à boire du lait. Avec, toujours comme slogan « Où est votre moustache ? » Avec cette campagne, les producteurs n'ont pas raté leur cible. Des affiches, des T-shirts et divers objets qui portent l'inscription « Got milk » sont en vente ; sur Internet, les collectionneurs s'échangent les publicités qu'ils ont réussi à récupérer dans les magazines ; et les stars participent de plus en plus nombreuses à ces campagnes. Quand on voit ce qu'on fait en France pour les produits laitiers ("Des sensations pures"), on se dit qu'il y a vraiment du chemin à faire. N.L.
