Antonio Banderas, Harrison Ford et Sandra Bullock ont été contactés pour une vaste campagne de promotion du tourisme polonais. Les spots seront diffusés à l'intention d'un public européen âgé de 20 à 40 ans.
En choisissant des stars américaines de films d'aventures, les agences de publicité polonaises pensent rendre leur pays plus attractif. Dans ce sens, l'accent ne serait pas mis sur la richesse culturelle de la Pologne qui compte de nombreuses villes au patrimoine historique imposant. L'opération vise plutôt à mettre en valeur la nature préservée de certaines régions : le Nord offre de longues plages bordant la mer Baltique et de grands lacs s'étendent plus à l'Est.
La Pologne a fait des efforts conséquents pour réformer son économie afin de rejoindre l'Union Européenne le plus tôt possible. Mais le bon élève des pays d'Europe centrale pourrait se mettre sur un pied d'égalité avec ses voisins de l'Ouest, alors même que Cracovie a été élue Ville européenne de la culture pour l'an 2000 par le Conseil de l'Europe. En déboursant 8 millions de francs pour promouvoir le tourisme, la Pologne se paye le luxe d'investir dans son image à l'étranger. L'Etat va supporter la moitié des frais, l'autre étant financée par des sociétés et des institutions comme la télévision publique.
Reste à convaincre les stars américaines de s'engager dans cette campagne sur laquelle la Pologne fonde de grands espoirs.A.C. avec l'AFP
