Le public connaissait déjà les parfums de Johnny Hallyday, les lignes de vêtements de Jennifer Lopez et les restaurants de De Niro. Pour la première fois en France, un magazine va être créé sur le nom d'une star : Catherine Deneuve lancera cet automne un magazine bimestriel féminin dont elle sera l'une des actionnaires. Le nom de ce magazine n'a pas encore été trouvé, mais on sait déjà que "Catherine Deneuve" apparaîtra dans le titre.
La célèbre actrice française avait déjà mis son image au service d'Yves Saint-Laurent ou de Paribas. Mais cette fois-ci, Catherine Deneuve ne servira pas de faire valoir : elle veut créer un magazine qui corresponde à ses goûts et entend bien garder un pouvoir de décision sur les choix éditoriaux, la ligne directrice restant le raffinement et l'art de vivre. C'est Antoine Adam, le président du mensuel senior Pleine Vie, qui a proposé ce nouveau concept à la star. Catherine Deneuve, archétype de la beauté classique et de la star inaccessible, espère sublimer le quotidien des futures lectrices avec des conseils pratiques sur papier glacé.
Le magazine appartiendra au groupe Emap France, qui détient une quarantaine de titres dont Modes et travaux, Studio, Broadcast ou encore Téléstar. Le groupe diffusera environ 100 000 exemplaires de ce nouveau magazine, sans exclure de le décliner en plusieurs versions étrangères.
A.C.
