La Sécurité routière persiste et signe... Pour enrayer l'attitude encore trop laxiste des automobilistes face au Code de la route, rien ne sert d'employer la douceur, il faut frapper là où ça fait mal. Choquer pour convaincre : telle est la tendance des campagnes publicitaires qui, depuis quelques années, défilent à l'heure du repas sur nos écrans de télévision. Conscient de cet état de fait, Rémy Belvaux a réalisé deux spots bruts de décoffrage ; deux scénarios privilégiant la banalité à l'esbroufe et sensés montrer qu'un enchaînement de petits détails anodins suffit souvent à causer l'accident.
Pour l'avoir constaté sur le tournage de C'est arrivé près de chez vous, son premier long métrage, Rémy Belvaux sait que le quotidien des gens ordinaires glace le sang quand il est exploité à bon escient. Formidable pied de nez au voyeurisme ambiant, le personnage de tueur en série qu'y interprétait Benoît Poelvoorde, était d'ailleurs directement inspiré d'un article lu dans une rubrique de faits divers... Aujourd'hui, si le message s'avère beaucoup plus lourd de sens, la méthode reste la même. Moins "gore" que le clip destiné à sensibiliser les jeunes au volant, sa démarche mise avant tout sur la proximité.
Dans l'une de ces deux publicités, une fillette assise à l'arrière d'une voiture, défait sa ceinture le temps de ramasser son ours en peluche ; son père lui parle, la regarde dans son rétroviseur et en oublie la distance de sécurité minimum à respecter. A priori, rien d'exceptionnel dans ce défilement de saynètes banales, si ce n'est qu'elles se termineront par un accident mortel "parce qu'à 130 km/h, il faut 130 mètres pour s'arrêter"... Le constat tombe, effroyable et à la fois fidèle à l'objectif que s'est fixé la Sécurité routière, à savoir, "que les gens aient ces images en tête lorsqu'ils tournent la clé de contact".
A.Z.
