Au cinéma (mais aussi par extension dans les séries TV), un placement de produit consiste à introduire, de manière visuelle ou verbalement, une marque ou un produit dans le film. De la simple ligne de dialogue au plan furtif jusqu'à la scène entière, tout est possible. Aucune limite, pas même celle du mauvais goût. Pour le meilleur comme pour le pire. Voici quelques exemples, non exhaustifs.
Il faut citer le drame sentimental Les Ailes, réalisé en 1927 par William A. Wellman. Il s'agit en effet du premier film à remporter deux Oscars, dont celui du Meilleur film en 1929, année de la création des Prix. Dans ce film, la marque de confiserie chocolatée Hershey (qui existe encore aujourd'hui) paya la production pour faire apparaître une barre chocolatée. Mais d'une manière précise : on filme l'interaction entre l'acteur et le produit. L'acteur en mange une partie, avant de lancer le reste sur son lit, suivie d'un gros plan totalement gratuit sur la barre chocolatée.
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