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Des dramas, format micro
La vie portera ses fruits, Crash Landing on You ou encore Hidden Love… Depuis quelques années, les dramas asiatiques s’imposent auprès des jeunes, qu’ils soient sud-coréens, chinois ou encore japonais. Véritables phénomènes des réseaux sociaux popularisés par des plateformes telles que Netflix, les dramas séduisent par leur recette élémentaire mais indémodable : des intrigues amoureuses riches en rebondissements, des tensions et rivalités palpitantes, une esthétique assumée… En bref, une formule feuilletonnante et addictive, parfaitement adaptée aux réseaux sociaux.
Si les dramas asiatiques sont parvenus à devenir de véritables phénomènes auprès des jeunes, leur succès dépasse largement les frontières du continent pour atteindre aujourd’hui l’Europe et les États-Unis, où des applications telles que ReelShort voient leur nombre de téléchargements exploser. Comptes spécialisés en memes et edits abondent notamment sur les réseaux sociaux, où une nouvelle trend venue de Chine commence à se faire remarquer : le Duanju, ou microdrama.
Comme son nom l’indique, le microdrama est par définition une fiction courte, conçue spécialement pour les réseaux sociaux. Particulièrement populaires sur Instagram et TikTok, ces vidéos d’une à trois minutes captent immédiatement l’attention des utilisateurs par leur rythme soutenu, dont les rebondissements feuilletonnants sont autant d’hommages aux dramas télévisés.
Un grand concours pour les amateurs de dramas… mais pas seulement !
Vous avez été séduit par le format atypique et accrocheur du microdrama ? Bonne nouvelle ! Pour favoriser l’émergence de nouvelles formes de fictions et encourager la création audiovisuelle, la marque française Kérastase – spécialisée dans les soins capillaires hauts de gamme et produits professionnels pour cheveux – lance un grand concours : le MicroDrama Contest.
Kerastase
Accessible à tous, ce concours est l’occasion pour les inconditionnels de dramas asiatiques et de microdramas de laisser parler leur créativité. Pas besoin pour participer de matériel professionnel, d’une équipe de tournage ou de véritable expérience. Ce qui compte, c’est d’oser, tout simplement !
Ouvert jusqu’au 31 août, le MicroDrama Contest ne requiert l’utilisation que d’un objet : un téléphone portable. Tourné au format vertical (en 9:16) et d’une durée d’une à trois minutes, le microdrama réalisé par les candidats devra être posté sur Instagram ou TikTok et mentionner dans sa description le compte @kerastase_official et le #kerastasemicrodramacontest2026.
Étudiants en audiovisuel, amateurs de dramas ou simples curieux devront ainsi s’exprimer sur une même thématique, “Oser”, un sujet à l’image des valeurs soutenues par Kérastase. Véritable révélateur pour les talents de demain, le MicroDrama Contest permettra sans doute à une nouvelle génération de créateurs de récits de tirer leur épingle du jeu !
De nombreux lots hauts de gamme à la clé
Au terme d’un gala exceptionnel organisé au mois de septembre, le grand vainqueur du MicroDrama Contest sera révélé par un jury de professionnels du cinéma et de la beauté – notamment composé de l’actrice, réalisatrice et scénariste Enora Hope, connue pour ses formats courts sur les réseaux sociaux et lauréate du prix du public au Nikon Film Festival 2025. L’occasion pour lui ou elle de remporter un an de produits Kérastase afin de sublimer sa chevelure, mais aussi d’être soutenu.e par une équipe de coiffeurs et de maquilleurs pour le tournage du second épisode de son microdrama. Une belle opportunité d’expérimenter, déjà, des conditions de tournage professionnelles pour le talent récompensé !
Kerastase
Associé à AlloCiné, Kérastase propose également au vainqueur du MicroDrama Contest d’assister à toutes les avant-premières exclusives organisées par le média. De Arco à Marty Supreme en passant par Gourou, autant de succès cinéma découverts en avant-première par les membres du Club AlloCiné, des séances exceptionnelles auxquelles le vainqueur du concours pourra lui aussi assister pendant un an.
Enfin, Kérastase s’associe également au festival CANNESERIES. Partenaire de l’événement cannois pour la troisième année consécutive, Kérastase offrira au candidat sélectionné une expérience complète, pour deux personnes, de la dixième édition du festival qui aura lieu au printemps 2027. Au programme ? La prise en charge du transport et de l’hébergement – bien sûr – mais aussi et surtout une mise en beauté par une équipe de maquilleurs et de coiffeurs professionnels et, cerise sur le gâteau, une montée des marches officielle aux côtés de figures incontournables du monde de l’audiovisuel.
Kerastase
Amateur de dramas, de fiction ou simplement de réseaux sociaux ? Jusqu’au 31 août, participez au MicroDrama Contest de Kérastase pour tenter de faire remarquer votre créativité et gagner de nombreux lots.
