D’importantes baisses d’audiences
Spécialisé dans l’analyse des fluctuations statistiques et financières, le site américain Bloomberg a récemment révélé que Netflix faisait face à un problème de taille : leurs séries connaissent des baisses d’audiences presque systématiques au fil du temps, et ce dès la deuxième saison. En clair, les spectateurs ne terminent pas les séries qu’ils commencent.
Pour établir cette tendance, Bloomberg a analysé l’évolution des audiences de plusieurs séries récentes de la plateforme, qui ont toutes été renouvelées pour une deuxième, voire une troisième saison : Avatar : Le dernier maître de l’air, One Piece, The Night Agent, etc. À chaque fois, le constat est sans appel : la deuxième saison ne parvient à ressembler que 70 % (One Piece) des spectateurs de la première saison dans le meilleur des cas, et à peine 30 % (Acharnés) dans d’autres.
Un phénomène réversible ?
Historiquement, les séries Netflix ont presque toujours réalisé leurs meilleures audiences lors de la première saison, contrairement à la télévision traditionnelle qui atteint généralement son apogée au milieu de la diffusion (en moyenne, entre les saisons 3 et 4). Mais selon Bloomberg, ces chiffres, catastrophiques dans certains cas, inquiètent au plus haut niveau, d’autant que la plateforme n’a pour le moment aucune explication qui lui permettrait d’endiguer le phénomène.
L’une des explications possibles serait que Netflix a atteint une sorte de plafond de verre. Avec plus de 320 millions d’abonnés dans le monde en 2025, soit une énorme part de marché, l’augmentation du nombre de nouveaux spectateurs ne peut structurellement que ralentir.
Capture d'écran
À une certaine époque, cela ne posait pas de problème, car il y avait moins de contenus et le nombre d'abonnés était en constante progression, ce qui assurait mécaniquement de fortes audiences. Mais s’il y a de moins en moins de nouveaux spectateurs, et qu’il y a de plus en plus de contenus, forcément, les audiences sont amenées à se disperser.
Netflix semble donc face à un choix important pour les années à venir : miser sur plus de spectateurs (en proposant encore plus de contenus pour les attirer), ou produire moins pour rassembler les audiences qui se sont éparpillées. Nous devrions rapidement savoir quelle stratégie a été privilégiée.
