Combien d'entre nous ont déjà choisi un film simplement parce que l'affiche était belle ? Depuis 1993, la société de mobilier urbain JC Decaux lui rend hommage avec son Grand Prix de l'Affiche Cinéma. La 7e édition de ce prix s'est tenue lundi 18 décembre au théâtre du Rond Point des Champs Elysées à Paris. Et c'est l'affiche du film de Spike Jonze, Dans la peau de John Malkovich, qui est repartie avec le pompon, le Grand Prix du Jury. Le lot de consolation est allé à American Beauty de Sam Mendes, dont l'affiche a reçu le Grand Prix des Exploitants.
Présidé par le réalisateur Jean Becker, le jury (composé de Charlotte de Turckheim, Catherine Jacob, Mathilda May, Jean-Hugues Anglade, Charles Matton, Christopher Thomson et Sonia Rykiel) a également décerné un prix à Mon Chien Skip (prix de l'affiche d'abribus), Les Acteurs (prix de l'affiche colonne Morris) et Jeanne d'Arc (prix de l'affiche grand format). Le film de Luc Besson a par ailleurs été primé par le jury des exploitants dans la catégorie Aventure/Western/Guerre.
Bien que le reste du palmarès soit plutôt dominé par les (co-) productions françaises – Taxi 2, Les Rivières pourpres et Himalaya – Jean Becker a tenu à souligner les disparités budgétaires entre le cinéma français et américain en matière de publicité et de marketing. L'édition 2000 a vu 300 affiches de films défiler en compétition, une poignée d'entre elles s'est distinguée pour leur efficacité, originalité et graphisme. Car, comme l'a expliqué Becker, "une bonne affiche donne envie de se faire raconter une histoire... C'est un art publicitaire à part entière qui doit susciter la curiosité et résumer d'un seul regard une oeuvre de deux heures. C'est comme un tableau, une affiche efficace vous parle".
M.C.B.
