Avis sur Cette télévision est la vôtre

Mariana Otero nous fait vivre de l’intérieur le tumulte d’une chaîne de télévision portugaise où la chasse à l’audimat vient constamment rebattre les cartes.

Pendant plusieurs mois, la réalisatrice s’est immiscée au sein de la SIC (Sociedade Independente de Comunicação), la 3ᵉ chaîne de télévision portugaise, généraliste et privée. Sans langue de bois, les dirigeants de la chaîne commerciale lui ont ouvert les portes, on assiste aux tables rondes de différents services, des réunions de programmation à la vente d’espaces publicitaires, de l’analyse des audiences aux conférences de rédaction.

Si la SIC veut maintenir son audience (elle est parvenue à reconquérir 50% de l’audience nationale), elle doit continuer à miser sur ce qui fonctionne le plus auprès de son audimat (les ménagères) à savoir les télénovelas en provenance du Brésil. Chaque case horaire, chaque feuilleton ou émission est calibrée et réajustée à la minute près en fonction de la concurrence et principalement face à la RTP (Rádio e Televisão de Portugal), la chaîne de télévision publique.

La SIC a une obligation (comme toute chaîne privée qui n’existe que dans un seul et unique but, divertir en faisant de l’argent), elle doit vendre du temps de cerveau disponible aux annonceurs, en privilégiant les programmes qui marchent le plus afin de valoriser ses espaces publicitaires. Un savant dosage que l’on prend plaisir à découvrir de l’intérieur, comme si TF1 nous ouvrait ses portes et n’avait (presque) plus aucun secret pour nous.

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