Alors comme ça, les jeunes ne lisent plus ? Pas si l’on en croit l’étude de NielsenQ sur les rapports entre Netflix et le monde du livre à laquelle nous avons eu accès. Loin des clichés et des lieux communs, les chiffres que nous allons vous présenter illustrent une évolution majeure de la pratique de la lecture chez les jeunes générations, et la consommation des contenus de plateformes n’y est pas pour rien.
Quel est le panel étudié ?
Le panel de cette étude intitulée “L’effet Netflix sur le monde du livre” est composé de 1 500 Français âgés de plus de 15 ans ayant acheté un livre au cours des six derniers mois, et s’étant connectés à une plateforme de streaming (Netflix, Prime, HBO Max, etc.) le mois dernier.
Quel est l’objectif de l’étude ?
L’étude de NielsenQ cherche à répondre à cette question simple : les personnes interrogées ont-elles acheté, lu ou relu le livre à l’origine de la série / du film qu’elles venaient de regarder ? D’autres questions du même genre leur sont également posées (avez-vous recommandé le livre à votre entourage, avez-vous lu d’autres livres du même auteur, etc.), mais nous allons les laisser de côté aujourd’hui.
Quels sont les résultats de l’étude ?
À ceux qui pensaient que les plateformes décourageaient la lecture, l’étude affirme le contraire dès ses premières lignes : 62% des personnes qui consomment des plateformes de streaming lisent des livres papier toutes les semaines, et les plus gros lecteurs sont également les spectateurs les plus réguliers de ces mêmes plateformes. Les deux pratiques ne se concurrencent pas, au contraire, elles se font en symbiose.
L’autre principal enseignement de l’étude, c’est que beaucoup de spectateurs qui aiment une adaptation en série ou en film déclarent s’intéresser au livre original, à hauteur de 64%. Plus surprenant, ce chiffre monte à 77% pour les moins de 24 ans, chez qui les deux pratiques (streaming + lecture) sont donc les plus en accord.
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Y a-t-il un “effet Netflix” sur les ventes ?
Nous savons désormais que les spectateurs de plateformes lisent des livres, mais cela ne nous dit pas si regarder un film ou une série fait significativement augmenter les ventes du livre d’origine. À ce sujet, la réponse de l’étude est sans équivoque : 36% des personnes interrogées utilisent les films ou les séries qu’elles regardent pour choisir leur prochain livre. Autrement dit, l’adaptation d’un livre sur une plateforme déclenche un achat chez une partie du public, particulièrement chez les moins de 24 ans, où le chiffre monte à 49% !
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L’exemple de La Chronique des Bridgerton
L'exemple le plus spectaculaire de l’influence d’une adaptation est celui de la saga de romans La Chronique des Bridgerton : avec la première saison, sortie le 25 décembre 2020, le rythme des ventes du livre a atteint 10 000 exemplaires par semaine, soit 117,6 fois le rythme observé avant le lancement de la série. Au total, 411 000 exemplaires sont vendus durant la période de lancement, et le phénomène s’est reproduit pour chaque tome, à chaque nouvelle saison. Il s’agit du record de l’étude.
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Conclusion
L’étude de NielsenQ démontre que la consommation de séries et de films sur les plateformes ne concurrence pas la lecture chez un panel où l’habitude de lire est déjà installée, mais que les deux pratiques se font en symbiose, particulièrement chez les moins de 24 ans. Autrement dit, un jeune déjà habitué à lire continuera de lire même face à la concurrence des plateformes. L'explication de la baisse de l’attrait pour la lecture est donc à aller chercher ailleurs, dans les habitudes ancrées dès le plus jeune âge par les parents de la nouvelle génération.
