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Au cinéma, un placement de produit consiste à introduire, de manière visuelle ou verbalement, une marque ou un produit. De la simple ligne de dialogue au plan furtif jusqu'à la scène entière, tout est possible, comme l'illustre "Ant-Man et la Guêpe".
Le plus ancien : "The Garage"
Le placement de produits est ancien au cinéma. En fait, cela remonte même à l'ère du film muet. En l'occurence en 1919 avec The Garage, un petit film de 25 min mettant en scène le duo Buster Keaton et Roscoe "Fatty" Arbuckle. Dans le visuel ci-dessus, on relève deux marques. Le panneau en haut indique une réclame pour les huiles ZEROLENE, tandis que celui situé à droite indique RED CROWN GASOLINE. On trouve même dans le film de la publicité pour FIRESTONE, une marque spécialisée dans la transformation du caoutchouc, notamment en pneus, créée en 1900.
Ci-dessous, le court-métrage en intégralité, et vostf !
Olivier Pallaruelo
-Journaliste cinéma / Responsable éditorial Jeux vidéo
Biberonné par la VHS et les films de genres, il délaisse volontiers la fiction pour se plonger dans le réel avec les documentaires et les sujets d'actualité. Amoureux transi du support physique, il passe aussi beaucoup de temps devant les jeux vidéo depuis sa plus tendre enfance.
