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    James Bond, Fight Club, Kill Bill... Les placements de produits au cinéma
    Olivier Pallaruelo
    Olivier Pallaruelo
    -Journaliste cinéma / Responsable éditorial Jeux vidéo
    Biberonné par la VHS et les films de genres, il délaisse volontiers la fiction pour se plonger dans le réel avec les documentaires et les sujets d'actualité. Amoureux transi du support physique, il passe aussi beaucoup de temps devant les jeux vidéo depuis sa plus tendre enfance.

    Au cinéma, un placement de produit consiste à introduire, de manière visuelle ou verbalement, une marque ou un produit. De la simple ligne de dialogue au plan furtif jusqu'à la scène entière, tout est possible !

    Paramount Pictures France

    Le plus "cheveux sur la soupe" : "World War Z"

    Comme la quasi intégralité des films, World War Z n'échappe pas aux placements de produits : la marque Volvo, la marque de bières Budweiser, les sodas Montain Dew...Mais rien de tout cela ne motive Brad Pitt. Non, lui ce qu'il préfère entre deux démontages de zombies en règle, c'est se rafraîchir le gosier avec du Pepsi.

    En fait, ce placement de produit arrive comme un cheveu sur la soupe. Ou le soda plutôt. Et laisse un sale arrière goût, car il est placé juste après une scène clé et intense du film : celle où il trouve enfin un remède pour s'immuniser contre les zombies, après quoi il cherche un peu de réconfort avec une canette de la marque de Soda...Le film a d'indéniables qualités. Mais ce placement de produit très maladroit n'est franchement pas ce que la production a réussi de mieux. Du reste, nombreux sont les spectateurs qui se sont émus de ce faux-pas.

    Ci-dessous, la scène en question...

     

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