Netflix l'avait déjà testée en 2018 - et avait provoqué la colère de quelques abonnés du panel test avec des "bandes annonces" - et pourtant l'option "publicité" parmi ses offres est toujours considérée par le géant du streaming, qui souffre d'une perte considérable d'abonnés.
Surtout que Disney+, l'une des grandes plateformes concurrentes, compte déjà lancer cette offre d'ici la fin de l'année 2022 aux États-Unis et courant de l'année 2023 dans le reste du monde. Cette option, appelé AVoD (Vidéo à la demande financée par de la publicité, ndlr), est une offre d'abonnement à prix réduit, à condition d'accepter l'affichage d'encarts publicitaires sur l'interface.
Cette option est monnaie courante outre-Atlantique puisque HBO Max, Peacock, Hulu ou encore Paramount+ proposent déjà cette offre. Mais en France, cette option fait grincer quelques dents, si l'on en croit une étude OTT NPA Conseil - Harris Interactive, relayée par Le Film Français.
L'offre AVoD ne semble pas séduire les abonnés français de Disney+ qui seraient 61,4% à préférer garder leur abonnement actuel sans modification tarifaire. Même son de cloche pour les abonnés Netflix qui sont 64,3% à vouloir garder leur abonnement sans publicité.
Même s'il s'agit d'une grande majorité à être contre l'offre AVoD, la porte est ouverte pour les 38,6% abonnés de Disney+ et les 35,5% abonnés Netflix restants qui pourraient envisager d'opter pour l'offre avec des encarts publicitaires et à prix réduit.
Et pour les nouveaux abonnés ?
Si l'on se penche sur le cas des personnes qui n'ont pas encore d'abonnement, il y aurait un certain intérêt chez les panélistes de l'étude. Ils sont 14,4% à potentiellement choisir l'offre AVoD pour Disney+ et 17,1% pour Netflix.
Même si l'option avec publicité semble déplaire aux abonnés actuels, elle pourrait intéresser des abonnés potentiels et offrir des perspectives intéressantes aux plateformes de streaming, qui cherchent à conquérir toujours plus d'abonnés. L'étude affirme d'ailleurs, qu'en intégrant ces potentiels intéressés dans leurs offres, Disney+ pourrait toucher 8,4 millions de foyers français et Netflix 14,5 millions.
Et vous, une offre AVoD à prix réduit et avec encarts publicitaires sur les plateformes de streaming pourrait-elle vous intéresser ?
