La «loi Astaire», limite l'exploitation de l'image ou du nom d'une personne décédée à des fins publicitaires. Ainsi en a décidé l'Assemblée de Californie qui a approuvé un texte en ce sens début septembre.
Cette loi est l'aboutissement du combat de Robyn Astaire, la veuve de Fred Astaire, mort en 1987. Des extraits de films du partenaire mythique de Ginger Rogers dans de nombreuses comédies musicales (The Barkleys of Broadway) étaient utilisés dans une cassette vidéo de danse et on retrouvait son visage sur l'emballage de préservatifs.
Les familles des artistes disposent maintenant d'un recours légal quand l'image d'une célébrité est directement liée à la commercialisation d'un produit. Cette initiative a reçu le soutien de la Guilde des acteurs de cinéma et de télévision. Son président, Richard Masure, se déclare satisfait de cette loi qui «respecte la liberté d'expression».
En effet, on peut toujours utiliser l'image d'une personne défunte au cinéma. Les studios, soutenus par l'Association du cinéma américain et l'Union américaine pour les libertés civiques ont défendu la liberté artistique. Egalement dans la ligne de mire des législateurs, les images numériques. On se souvient par exemple de la scène de Forrest Gump où Tom Hanks serre la main du président John F. Kennedy.
Mais la technologie informatique sera bientôt au centre d'un débat réunissant les élus de Californie, l'industrie du cinéma et la Guilde des acteurs, a annoncé le porte-parole du sénateur à l'origine de la «loi Astaire».C.R. avec AFP
